Курс «Управление брендом в цифровую эпоху: стратегия, айдентика, искусственный интеллект»

Цель программы: сформировать у слушателей системное понимание современного бренд-менеджмента как стратегической бизнес-функции. Особое внимание уделяется цифровому позиционированию, репутации, и использованию искусственного интеллекта (AI) в процессах аналитики, контента и коммуникации. Участники освоят полный цикл построения бренда — от анализа рынка и разработки концепции до реализации в цифровой среде.

Курс проводится на русском и английском языках

Формат: онлайн-обучение в мини-группе (3–8 человек)

Длительность курса: 72 академических часа (9 недель)

Стоимость: 1350 евро(цена курса указана без НДС)

Формат: онлайн (Zoom), 1 встреча в неделю + сопровождение

Группа: 3–8 участников

Целевая аудитория: начинающие бренд-менеджеры, маркетологи, PR- и digital-специалисты, предприниматели и стартаперы, студенты и выпускники программ по маркетингу и менеджменту, специалисты, желающие сменить профессию или повысить квалификацию в сфере бренд-менеджмента

Уровень: от начального до уровня уверенного практикующего специалиста

Результат: готовый бренд-проект для портфолио

Модули курса:

Модуль 1. Бренд как стратегический актив бизнеса (6 ак. часов)

• Структура и функции бренда в цифровой экономике

• Бренд vs. продукт: ценность восприятия

• KPI бренд-менеджера в бизнесе

• Практика

Модуль 2. Исследование рынка, конкурентов и целевой аудитории с помощью AI

(8 ак. часов)

• Маркетинговая аналитика: методы и цифровые инструменты

• Использование AI в анализе рынка и построении портретов ЦА

• Сегментация, триггеры, инсайты

• Практика

Модуль 3. Архетипы бренда и разработка позиционирования (8 ак. часов)

• Архетипы бренда по Юнгу как инструмент дифференциации

• Ценности, миссия, Big Idea

• Платформа бренда: ядро, эмоции, рациональные доводы

• Конкурентные позиции: матрица брендов

• Практика

Модуль 4. Брендировние именований и вербальная идентичность в эпоху шума (6 ак. часов)

• Критерии эффективного названия, ошибки и паттерны

• AI-инструменты для генерации идей 

• Слоганы, tone of voice, storytelling

• Практика: создание и тестирование вариантов названия и слогана

Модуль 5. Визуальная айдентика и бренд-дизайн (8 ак. часов)

• Основы визуальной идентификации: логотип, цвет, типографика

• Дизайн-системы, адаптация под digital

• Midjourney и AI-генерация референсов

• Брендбук как инструмент управления визуалом

• Практика

Модуль 6. Коммуникационная стратегия и контент в digital (10 ак. часов)

• Стратегия omnichannel: PR, соцсети, блогинг, инфлюенсеры

• Структура digital-коммуникации: цели, каналы, CTA

• Создание контента с AI

• Storytelling и сценарии воронки лояльности

• Практика

Модуль 7. Управление брендом в цифровой среде (8 ак. часов)

• Дизайн и UX на сайте и целевой странице

• Ведение соцсетей и визуальная целостность бренда

• Репутационный менеджмент: отзывы, крауд-маркетинг, perception analysis

• Использование AI в мониторинге и модерации

• Практика

Модуль 8. Работа бренд-менеджера в кросс-функциональной команде (8 ак. часов)

• Agile-подход и креативные спринты

• Постановка задач дизайнерам, копирайтерам, маркетологам

• Управление подрядчиками

• Планирование квартальных бренд-активностей

• Практика: разработка бренд-плана на квартал с распределением задач

Модуль 9. Финальный проект и защита (10 ак. часов)

• Концепт бренда: от идеи до коммуникационной стратегии

• AI-поддержка в презентации: ChatGPT, Beautiful.ai, Canva

• Питчинг: как защищать проект перед инвесторами или заказчиками

Выпускник курса сможет:

✅ Строить и развивать бренд с учётом бизнес-целей и ЦА

✅ Использовать AI-инструменты для анализа, создания и оптимизации коммуникации

✅ Управлять визуальной и вербальной айдентикой бренда

✅ Разрабатывать стратегию продвижения в digital-среде

✅ Эффективно работать в кросс-функциональных командах

✅ Представить бренд-проект инвестору, партнёру или нанимателю