Kursus „Brändijuhtimine digiajastul: strateegia, identiteet ja tehisintellekt“

---

Programmi eesmärk

Arendada osalejate süsteemset arusaamist kaasaegsest brändijuhtimisest kui strateegilisest ärifunktsioonist. Eriti keskendutakse digitaalsele positsioneerimisele, mainekujundusele ning tehisintellekti (AI) kasutamisele analüütikas, sisuloome ja kommunikatsioonis. Osalejad läbivad täismahus brändi loomise protsessi — alates turu-uuringust ja kontseptsiooni väljatöötamisest kuni digikeskkonnas elluviimiseni.

---

Õppekeel

Kursus toimub vene ja inglise keeles.

---

Vorm ja kestus

• Vorm: veebipõhine õpe minigrupis (3–8 inimest)
• Kestus: 72 akadeemilist tundi (9 nädalat)
• Frekvents: 1 kord nädalas + juhendamine kursuse vahel
• Gruppi suurus: 3–8 osalejat
• Hind: 1350 € (ilma käibemaksuta)

---

Sihtgrupp

Algajad brändijuhid ja turundajad, PR- ja digispetsialistid, ettevõtjad ja idufirmade asutajad, turundus- ja juhendamisprogrammide tudengid ja vilistlased, ning spetsialistid, kes soovivad brändijuhtimises karjääri alustada või kvalifikatsiooni tõsta.

---

Tase ja tulemus

• Tase: alustav kuni enesekindlalt praktiseeriv spetsialist
• Tulemus: valmis brändiprojekt osaleja portfooliosse

---

Kursuse moodulid

1. moodul – Bränd kui strateegiline ärivara (6 tundi)

• Brändi struktuur ja funktsioonid digitaalse majanduse kontekstis
• Bränd vs toode: tajuväärtus
• Brändijuhi KPI‑d äris
• Praktiline sessioon

2. moodul – Turu-, konkurent- ja sihtgrupi uuring AI abil (8 tundi)

• Turundusanalüütika meetodid ja digivahendid
• AI kasutamine turuanalüüsis ja sihtgrupi profiili koostamises
• Segmenteerimine, trikid, teadmiste kogumine
• Praktiline sessioon

3. moodul – Brändi arhetüübid ja positsioneerimise väljatöötamine (8 tundi)

• Jungi arhetüübid brändi diferentseerimisel
• Väärtused, missioon, Big Idea
• Brändiplatvorm: tuum, emotsioonid, ratsionaalsed argumendid
• Brändimaatriksi loomine
• Praktiline sessioon

4. moodul – Nimekujundus ja verbaalne identiteet mürarikkal ajastul (6 tundi)

• Tõhusa nime loomise printsiibid, vead ja mustrid
• AI‑tööriistad ideede genereerimiseks
• Slogani loomine, toon‑of‑voice, jutustamine
• Praktiline tegevus: nime ja slogani testimine

5. moodul – Visuaalne identiteet ja brändidisain (8 tundi)

• Visuaalse identiteedi alused: logo, värvid, tüpograafia
• Disainisüsteemid ja digikeskkonna kohandamine
• Midjourney ja AI‑referentside genereerimine
• Brändiraamat visuaalse juhtimisvahendina
• Praktiline sessioon

6. moodul – Kommunikatsioonistrateegia ja digitaalne sisu (10 tundi)

• Omnikanalistrateegia: PR, sotsiaalmeedia, blogimine, influenceri turundus
• Digitaalsete kanalite struktuur: eesmärgid, kanalid, CTA‑d
• Sisu loomine AI abil
• Storytelling ja lojaalsusvoolude stsenaariumid
• Praktiline sessioon

7. moodul – Brändijuhtimine digikeskkonnas (8 tundi)

• Veebi- ja maandumislehe UX/arendus
• Sotsiaalmeedia haldamine ja visuaalse järjepidevuse tagamine
• Mainehaldus: arvustused, massiturundus, tajuanalüüs
• AI kasutamine monitooringus ja modereerimises
• Praktiline tegevus

8. moodul – Brändijuhi töö ristfunktsionaalses meeskonnas (8 tundi)

• Agile‑lähenemine ja loomingulised sprintid
• Kujundajate, copywriteri, turundaja tööülesannete määramine
• Allhankijate juhtimine
• Kvartaalsete bränditegevuste planeerimine
• Praktiline tegevus: kvartaalplaani koostamine meeskonnaga

9. moodul – Lõppprojekt ja kaitsmine (10 tundi)

• Brändi kontseptsioon: ideest kommunikatsioonistrateegiani
• AI‑tugi presentatsioonis: ChatGPT, Beautiful.ai, Canva
• Projektikaitse ja esitluse ettevalmistus investoritele või klientidele

---

Lõpust osaleja oskused ja kompetentsid

✅ Kujundada ja arendada brändi ärieesmärkide ja sihtrühma alusel
✅ Kasutada AI‑tööriistu analüüsiks, sisuloomeks ja kommunikatsiooni optimeerimiseks
✅ Juhtida brändi visuaalset ja veraalset identiteeti
✅ Luua ja ellu viia digitaalse turundusstrateegiaid
✅ Tegutseda efektiivselt ristfunktsionaalsetes meeskondades
✅ Esitleda brändiprojekti investoritele, partneritele või tööandjatele

Intensiivkursus:
Brändijuhtimine ja tehisintellekt digitaalses majanduses

Formaat: 1 päev × 6 akadeemilist tundi
Sihtgrupp: Algajad brändijuhid, turundajad, ettevõtjad, digispetsialistid
Tulemus: Mini-projekt + mallid + osalemistunnistus
Grupiformaat: Väikegrupp (3–8 osalejat) — 240 € inimese kohta
Individuaalformaat: 1:1 õpetajaga — 720 €

---

Moodul 1. Brändijuhtimise ja positsioneerimise alused

Aeg: 10:00 – 11:30
Eesmärk: Anda osalejatele süsteemne arusaam brändist kui strateegilisest varast
Sisu:

• Brändi mõiste ja funktsioonid äris
• Brändi arhetüübid (Carl Jungi järgi) ja nende rakendamine
• Brändi tuumikstruktuur: missioon, väärtused, unikaalne müügiargument (USP)
• Brändijuhi roll ristfunktsionaalses meeskonnas

Praktika:
🛠️ Oma brändi missiooni ja arhetüübi formuleerimine
📋 Mall: Brand Core Canvas

---

Moodul 2. Sihtgrupi ja trendide uurimine tehisintellekti abil

Aeg: 11:45 – 13:15
Eesmärk: Õppida kasutama tehisintellekti tööriistu brändianalüüsis
Sisu:

• Sihtgrupi analüüsi meetodid: Jobs To Be Done, kliendi teekonna kaardistamine (CJM)
• ChatGPT / Gemini kasutamine tarbijaprofiilide loomiseks
• Konkurentide analüüs digitaalseid platvorme kasutades

Praktika:
🛠️ Klienditeekonna kaardi genereerimine tehisintellekti abil
📋 Valmis promptid ja mallid + sisendite genereerimine

🍽️ Paus: 13:15 – 14:00

---

Moodul 3. Brändi identiteet: visuaalne ja verbaalne stiil

Aeg: 14:00 – 15:30
Eesmärk: Luua äratuntav brändi identiteet AI-tööriistade abil
Sisu:

• Nimevaliku põhimõtted, hääletoon, jutustamine
• Visuaalne identiteet: logo, värv, tüpograafia
• Kuidas kasutada DALL·E / Midjourney’d ideede visualiseerimiseks

Praktika:
🛠️ Brändi nime, loosungi ja logo väljatöötamine
🎨 Moodboardi genereerimine + brändilehe mall

---

Moodul 4. Kommunikatsioonistrateegia ja mini-projekti esitlus

Aeg: 15:45 – 17:00
Eesmärk: Koostada turuletoomise plaan ja esitleda ideed
Sisu:

• Digitaalsete kommunikatsioonikanalite kasutamine: sotsiaalmeedia, veebisait, mõjutajad
• Sisuturunduse ja brändilugude alused
• Tulemuslikkuse mõõdikud: KPI-d, kaasatus, tuntus

Praktika:
🛠️ Mini-brändi esitlus (2–3 minutit osaleja kohta)
🎤 Formaat: pitch + õpetaja tagasiside

---

Osalemise tulemused

Kursuse lõpuks oskavad osalejad:
✅ Luua brändi positsioneerimise ja arhetüübi alused
✅ Kasutada tehisintellekti tööriistu sihtgrupi analüüsiks ja brändi identiteedi loomiseks
✅ Koostada digitaalse kommunikatsiooni kontseptsioon
✅ Saada mallid, raamistikud ja osalemistunnistus

---