Kursus „Brändijuhtimine digiajastul: strateegia, identiteet ja tehisaru“

Programmi eesmärk

Arendada osalejate süsteemset arusaamist kaasaegsest brändijuhtimisest kui strateegilisest ärifunktsioonist. Eriti keskendutakse digitaalsele positsioneerimisele, mainekujundusele ning tehisaru kasutamisele analüüsimises, sisuloomises ja kommunikatsioonis. Osalejad läbivad täismahus brändi loomise protsessi — alates turu-uuringust ja kontseptsiooni väljatöötamisest kuni digikeskkonnas elluviimiseni.

Õppekeel

Kursus toimub vene või inglise keeles.

Vorm ja kestus

• Formaat: online-õpe minigrupis (3–8 inimest)
• Kestus: 72 akadeemilist tundi (9 nädalat)

 1 kord nädalas + juhendamine kursuse vahel

• Gruppi suurus: 3–8 osalejat
• Hind: 2500 eurot
• Koolitajad: Mihhail Kremez, Alsu Valieva

Sihtgrupp

Algajatest brändijuhid ja turundajad, suhtekorraldajad ja digispetsialistid, ettevõtjad ja idufirmade asutajad, turundus- ja juhendamisprogrammide tudengid ja vilistlased, ning spetsialistid, kes soovivad alustada karjääri brändijuhtimises või parandada kvalifikatsiooni.

Tase ja tulemus

• Tase: alustav kuni enesekindlalt praktiseeriv spetsialist
• Tulemus: valmis brändiprojekt osaleja portfooliosse

Kursuse moodulid

1. moodul – Bränd kui strateegiline ärivara (6 tundi)

• Brändi struktuur ja funktsioonid digitaalse majanduse kontekstis
• Bränd vs toode: tajuväärtus
• Brändijuhi sooritusindeksid äris
• Praktika

2. moodul – Turu-, konkurentide ja sihtgrupi uuring tehisaru abil (8 tundi)

• Turundusanalüütika meetodid ja digivahendid
• Tehisaru kasutamine turuanalüüsis ja sihtgrupi profiili koostamises
• Segmenteerimine, trigerr’id, teadmiste kogumine
• Praktika

3. moodul – Brändi arhetüübid ja positsioneerimise väljatöötamine (8 tundi)

• Brändi arhetüübid nagu diferentseerimise vahendid Jungi järgi
• Väärtused, missioon, Big Idea
• Brändiplatvorm: tuum, emotsioonid, ratsionaalsed argumendid
• Brändimaatriksi loomine
• Praktika

4. moodul – Nimekujundus ja verbaalne identiteet mürarikkal ajastul (6 tundi)

• Tõhusa nime loomise põhimõtted, vead ja mustrid
• Tehisaru tööriistad ideede genereerimiseks
• Slogani loomine, hääletoon, jutustamine
• Praktiline tegevus: nime ja slogani testimine

5. moodul – Visuaalne identiteet ja brändi disain (8 tundi)

• Visuaalse identiteedi alused: logo, värvid, tüpograafia
• Disainisüsteemid ja digikeskkonna kohandamine
• Midjourney ja tehisaru referentside genereerimine
• Brändiraamat (stiiliraamat) kui visuaali juhtimise vahend
• Praktika

6. moodul – Kommunikatsioonistrateegia ja sisu digikommunikatsioonis (10 tundi)

• Omnikanalistrateegia: suhtekorraldus, sotsiaalmeedia, blogimine, mõjuisikud
• Digikommunikatsiooni struktuur: eesmärgid, kanalid, CTA
• Sisu loomine tehisaru abil
• Jutustamine ja lojaalsuslehtri stsenaariumid
• Praktika

7. moodul – Brändijuhtimine digikeskkonnas (8 tundi)

• Disain ja UX veebilehel ja sihtlehel
• Sotsiaalmeedia haldamine ja brändi visuaalse järjepidevuse tagamine
• Mainehaldus: arvustused, crowd-marketing, vastuvõtuanalüüs
• Tehisaru kasutamine monitooringus ja modereerimises
• Praktika

8. moodul – Brändijuhi töö ristfunktsionaalses meeskonnas (8 tundi)

• Agile‑lähenemine ja loomingulised sprintid
• Tööülesannete määramine kujundajatele, reklaamtekstide kirjutajatele, turundajatele
• Allhankijate juhtimine
• Kvartaalsete bränditegevuste planeerimine
• Praktika: kvartaalse brändiplaani koostamine koos ülesannete jagamisega

9. moodul – Lõppprojekt ja kaitsmine (10 tundi)

• Brändi kontseptsioon: ideest kommunikatsioonistrateegiani
• Tehisaru tugi esitluses: ChatGPT, Beautiful.ai, Canva
• Projekti kaitsmine ja esitluse ettevalmistamine investoritele või klientidele

---

Kursuse lõpetanu oskab

✅ Kujundada ja arendada brändi ärieesmärke ja sihtrühma arvestades
✅ Kasutada tehisaru tööriistu analüüsimiseks, sisuloomeks ja kommunikatsiooni optimeerimiseks
✅ Juhtida brändi visuaalset ja verbaalset identiteeti
✅ Luua ja ellu viia turundusstrateegiaid digitaalses keskkonnas
✅ Tegutseda efektiivselt ristfunktsionaalsetes meeskondades
✅ Esitleda brändiprojekti investoritele, partneritele või tööandjatele

Brändijuhtimine ja tehisaru digimajanduses

Formaat: 1 päev × 6 akadeemilist tundi
Sihtgrupp: Algajad brändijuhid, turundajad, ettevõtjad, digispetsialistid
Tulemus: Mini-projekt + šabloonid + osalemistunnistus
Grupiformaat: Väikegrupp (3–8 osalejat) — 240 € inimese kohta
Individuaalformaat: 1:1 õpetajaga — 720 €

---

Moodul 1. Brändijuhtimise ja positsioneerimise alused

Aeg: 10:00–11:30
Eesmärk: Anda osalejatele süsteemne arusaam brändist kui strateegilisest varast
Sisu:

• Brändi mõiste ja funktsioonid äris
• Brändi arhetüübid (Carl Jungi järgi) ja nende rakendamine
• Brändi tuumikstruktuur: missioon, väärtused, unikaalne müügiargument (USP)
• Brändijuhi roll ristfunktsionaalses meeskonnas

Praktika:
🛠️ Oma brändi missiooni ja arhetüübi formuleerimine
📋 Šabloon: Brand Core Canvas

---

Moodul 2. Sihtgrupi ja trendide uurimine tehisaru abil

Aeg: 11:45–13:15
Eesmärk: Õppida kasutama tehisaru tööriistu brändianalüüsis
Sisu:

• Sihtgrupi analüüsi meetodid: Jobs To Be Done, klienditeekonna kaardistamine (CJM)
• ChatGPT / Gemini kasutamine tarbijaprofiilide loomiseks
• Konkurentide analüüs digitaalsete platvormide abil

Praktika:
🛠️ Klienditeekonna kaardi genereerimine tehisaru abil
📋 Valmis viibad ja šabloonid + sisendite genereerimine

🍽️ Paus: 13:15 – 14:00

---

Moodul 3. Brändi identiteet: visuaalne ja verbaalne stiil

Aeg: 14:00 – 15:30
Eesmärk: Luua äratuntav brändi identiteet tehisaru tööriistade abil
Sisu:

• Nimevaliku põhimõtted, hääletoon, jutustamine
• Visuaalne identiteet: logo, värv, tüpograafia
• Kuidas kasutada DALL·E / Midjourney’d ideede visualiseerimiseks

Praktika:
🛠️ Brändi nime, slogani ja logo väljatöötamine
🎨 Meeleolukaardi genereerimine + brändilehe šabloon

---

Moodul 4. Kommunikatsioonistrateegia ja mini-projekti esitlus

Aeg: 15:45 – 17:00
Eesmärk: Koostada turuletoomise plaan ja esitleda ideed
Sisu:

• Digitaalsete kommunikatsioonikanalite kasutamine: sotsiaalmeedia, veebisait, mõjuisikud
• Sisuturunduse ja brändilugude jutustamise alused
• Tulemuslikkuse mõõdikud: sooritusindeks, kaasatus, tuntus

Praktika:
🛠️ Mini-brändi esitlus (2–3 minutit osaleja kohta)
🎤 Formaat: liftikõne + koolitaja tagasiside

---

Osalemise tulemused

Kursuse lõpuks oskavad osalejad:
✅ Luua brändi positsioneerimise ja arhetüübi alused
✅ Kasutada tehisaru tööriistu sihtgrupi analüüsiks ja brändi identiteedi loomiseks
✅ Koostada digikommunikatsiooni kontseptsioon
✅ Saada šabloonid, raamid ja osalemistunnistus